Näin näkyvyys rakennetaan

Aloitan siitä, mikä on jo olemassa. Käyn läpi sivuston, mainonnan, sisällöt ja mittausdatan, ja katson, mistä yhteydenotot todella tulevat. Sen jälkeen tiedämme, mitä kannattaa korjata ensin, ja perustelen järjestyksen sinulle.

Sivuston tehtävä on tuottaa keskusteluja. Puran rakenteen, viestin ja polut, joita pitkin lukija pääsee yhteydenottoon, ja korjaan ne kohdat, joissa matka katkeaa. Laskeutumissivun kirjoitan sille yleisölle, joka sinne ohjataan.

Rakentaminen ja alustan valinta ovat omalla alisivustollaan web.inunison.fi.

Hakukone löytää sivuston, joka on teknisesti kunnossa ja kirjoitettu ihmiselle. Korjaan ensin nopeuden, rakenteen ja indeksoinnin, sitten sisällön ja sisäisen linkityksen. Kohdistan työn niihin hakuihin, joita ostajasi oikeasti käyttää, ja etenemisen näet sijoituksina ja liikenteenä.

Yhä useampi ostaja kysyy ensin tekoälyltä. Vastauksiin päätyvät ne sivut, jotka kone osaa lukea, joten rakennan sisällön sen mukaan: selkeät kysymykset ja vastaukset, rakenteinen data ja sivut, joilla on yksi aihe. Tämän saa kuntoon myös nykyiselle sivustolle.

Mainonta kannattaa aloittaa sieltä, missä ostajat jo ovat. Rakennan kampanjat sinne, kirjoitan mainokset ja teen laskeutumissivut, joille ne johtavat, jotta lupaus ja sivu vastaavat toisiaan. Samalla syntyvät ne materiaalit, jotka voit lähettää myyntikeskustelun jatkoksi.

Rakennan mittauksen ennen ensimmäistä kampanjaa, jotta luvut ovat vertailukelpoisia alusta asti. Näet, mistä liikenne tulee, mikä siitä johtaa yhteydenottoon ja mihin budjetti menee. Raportti kertoo myös, mikä jäi toimimatta, ja se ohjaa seuraavaa kuukautta.